5月21款新车公关传播效果排行榜：长城汽车5月未发新车躲过一劫
6月21日，四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网，正式发布了2023年5月份共21款(较上月少9款)新车的公关传播效果排行榜。
该榜单从传播声量、参与传播的媒体影响、受众互动、媒体和受众情绪倾向等多个维度对新车在7天之内的传播数据进行分析，并根据传播效果四度评价法对传播效果进行量化。
在5月份监测的21款重要新车中，福特探险者昆仑巅峰版排名第一，林肯新款冒险家获得第二位，全新一代雅阁(图片|配置|询价)获得第三位，这三款新车在5月份取得了不错的公关传播效果。
(相关资料图)
5月新车公关传播效果四度总分的平均值为76.33分，环比4月得分上涨1.61%。其中，在四个一级指标维度中，传播度、影响度、互动度分别上涨10.03%、4.66%和1.87%，友好度则出现明显下滑，跌幅10.69%。
5月监测新车数量为21辆，较上月减少了9辆，但是整体声量却出现较大幅度上涨。从声量走势来看，5月份新车传播全网平均声量是101217条，上涨了18.43%。
2023年5月新车的主要传播平台，声量最高的媒介平台是APP客户端，平均值为43965条，环比涨幅31.61%;其次是微博端，平均值为27343条，环比跌22.50%;视频平台均值为23450条，环比涨91.69%。其余平台，微信环比涨50.15%，网站涨44.69%，论坛涨28.93%。5月份APP客户端再次超过微博，成为当月六大媒介平台中声量最高平台。值得一提的是，视频的声量环比涨幅接近一倍。
从媒体来源类型看，央级媒体和地方媒体分别下滑0.64%和19.14%；省级媒体和商业媒体分别上涨19.79%和32.73%。
5月份的新车负面总声量出现上涨，环比4月份上涨了3.30%，负面信息占比上涨5.61%。本月全新蔚来ES6(图片|配置|询价)的负面信息为57509条，成为5月新车负面信息量最高的车型;比亚迪宋Pro DM-i冠军版的负面信息占比高达41.39%，成为5月新车负面占比最高的车型。
5月份21款新车的公关传播数据当中，总声量最低的是2023款本田凌派，七天时间全网不足一万条声量，明显传播量没跟上;总声量最高的是全新蔚来ES6，总声量超40万条，同时它也是本月被转发和评论最多的车型;被点赞数最高的是新一代雅阁，超过60万个赞。
5月新车公关传播效果排名垫底的车型是宋Pro DM-i冠军版，主要是友好度得分偏低拖了后腿，使得整体四度得分排名倒数第一。此外，比亚迪海豹冠军版排名倒数第二，同样是因为负面信息占比较高，拉低了友好度得分，导致整体传播效果欠佳。
众所知周，5月份长城汽车举报比亚迪汽车相关车型涉嫌环比排放不达标的消息不胫而走，引发双方口水战，至今未见停歇。这种负面舆情对双方品牌声誉、企业声誉、高管声誉乃至新车传播都有极大损害，我们也希望这场舆论风波赶紧过去，实现共赢才是中国汽车品牌应该努力的目标。
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