玩具之都汕头产业升级密码：科创赋能玩具产业 数字化拓宽出海路丨高质量发展调研行

从汕头市区往澄海区走，公路两边的建筑密度和高度越来越低，一排排玩具企业厂房开始出现。在澄海345平方公里的区域内，大大小小的玩具企业鳞次栉比。

这里是国家级外贸转型升级基地——汕头玩具基地。基地内，有玩具生产制造企业1万多家，玩具经营单位约4.3万家。2022年规上企业253家，规上产值335亿元。

6月13日，“高质量发展调研行”广东主题采访活动来到汕头澄海，探访这个中国最大的玩具礼品之都的转型升级路。

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去年以来，受全球消费市场需求疲软影响，占到汕头玩具出口约40%左右的欧美市场需求仍未止降，致使企业订单不足。在此情况下，汕头在大力支持玩具企业通过一系列国内外线下展会抢抓订单、拓展市场外，还持续加大科创对玩具产业的赋能作用，从研发、设计、生产再到销售，都插上科创的翅膀，打造全产业链转型升级生态，提升汕头玩具核心竞争力。

“澄海玩具产业发展到现在，需要不断提升其技术含量、提高产品附加值。今年以来，汕头玩具产业在包括研发能力、文化创意、生产工艺和数字化设备、跨境电商等方面，都迎来了较好开局。”汕头市商务局副局长肖毅冕表示。

开年至今，通过一系列创新举措，汕头玩具进出口表现良好。前4月，汕头市玩具出口为37.5亿元，同比增长5.9%，占全市总出口的20.7%。

让玩具插上科创的翅膀

来到位于澄海广华工业区的澄海科创中心，近百家企业、近400余名科研设计人员在此集聚，围绕玩具科研设计、文化创意、创业孵化等环节紧张忙碌着。

澄海玩具自上世纪80年代起步，历经40余年发展，已经成为汕头全国闻名的玩具生产和出口基地。

“近几年创意玩具的发展，对设计师提出了很高要求。设计师们不仅需要有美学功底，也需要有工程、工艺、材料等领域的积累。”汕头市澄海区骏意设计有限公司总经理何志远说。

骏意设计是一家入驻科创中心的创意设计年轻企业，其设计团队平均年龄在27-28岁之间。在现场，何志远详细介绍了当下澄海玩具产业创意设计的新趋势、新动态。他表示，现在骏意和玩具厂家的合作模式是，厂家将其创意与骏意沟通对接，骏意为其提供产品市场定位、竟品对比方案后，给厂家设计出样本实物。这包括了手绘式的外观平面设计、立体造型设计、内部结构设计、3D打印和首版制作等等。

何志远以现场一名设计师正在进行的内部结构设计举例：创意玩具的玩法、功能结构的合理性、产品品质等，很大程度取决于最后的内部结构设计。“这也要求设计师要从更高纬度，审视整体设计环节，并从结构工程的角度对其进行完善。”

南方财经全媒体记者了解到，汕头玩具企业大多以专注生产玩具制造流程中的某一个环节为主，如模具、注塑、组装等。这在使得澄海玩具产品性价比高、利于抵抗外部风险的同时，缺乏玩法、外观、内部结构等方面的创意，不利于塑造品牌影响力，玩具企业急需向创意要成长空间，推动澄海玩具产业创新蝶变。

专业化的科研设计创意公司，便诞生于这样的市场需求下。它们集聚在澄海科创中心这样的园区内，通过吸引本土设计师、与高校合作等方式，深耕玩具二次创新升级领域，在动漫玩具设计、结构、内容、智能化、品牌建设等领域，为玩具产业提供“一站式”服务，帮助汕头动漫玩具企业实现从速度到质量、从制造到创造、从产品到品牌的“三个转变”。

今年以来，澄海科创中心打出“只要你有做玩具的梦想，到澄海科创中心就能全部实现”的口号，已经集聚了近400人的科研设计群体、40多家创业类企业。“我们搭建了玩具企业从创业孵化、创业贷款、研发设计、玩具+IP、电商孵化、第三方检测等产业链全链路的服务模式，为整个汕头玩具产业转型升级做服务。”澄海科创中心运营总经理、澄海玩具协会常务副会长陈烽表示。

积极拥抱数字化浪潮

加快发展数字经济，推动制造业数字化绿色化转型，是当下广东建设具有国际竞争力的现代化产业体系的一大主要任务。而推动玩具产业全链路拥抱数字化，构建数字化产业链和生态圈，正是这个国家级外贸转型升级基地实现快速发展的一大秘诀。

提到澄海玩具的数字化转型，高德斯精密科技有限公司是一家极具代表性的企业。这家立志成为玩具行业“富士康”的智能制造企业，成立仅6年便拿到了62项知识产权证书。公司300台全电动注塑机及品控体系，可保证每一个积木颗粒的尺寸精度达到0.02mm，降本增效的同时，保证了积木拼搭的手感。

汕头市工业和信息化局副局长郭鹏程表示，今年以来，澄海玩具基地已实施数字化改造的企业超100家，产业集群数字化水平提升明显。接下来，汕头将继续推进玩具企业生产自动化发展，形成协同产业链，同时支持电商直播、数字化改造，并培育发展动漫、游戏等衍生品制造等数字创意产业。据了解，澄海已协助奥飞娱乐申报2022年广东省数字创意产业集群动漫产业链“链主”企业，着力打造具备行业竞争力的玩具创意产业集群。

作为国家级外贸转型升级基地，汕头玩具在过去十年间，出口从9.6万美元增长到了21万美元，总额翻了一倍，平均增速为8.5%，占汕头全市外贸出口的比重从15.3%，稳步提升至22.3%，稳居全市主要出口商品类型前三名。

这其中，以跨境电商为代表的贸易数字化功不可没。2022年，汕头外贸出口634.9亿元，其中跨境电商出口占到236.8亿元。汕头也是全省第一个、全国第二个出台促进跨境电商发展条例的城市。跨境电商正成为汕头玩具外贸新的增长点。

肖毅冕告诉南方财经全媒体记者，汕头玩具产业和出口的增长，很大程度上借助了数字经济发展的东风。从贸易数字化方面来看，汕头主要通过外贸新业态如跨境电商的引入，借助亚马逊、阿里巴巴国际站、tiktok等海外大平台进行布局。

“近年来，汕头不断抢抓贸易数字化发展机遇，下一步，汕头会重点打造本土的跨境电商平台，比如‘霄鸟云’平台玩具跨境供应链项目，打造跨境电商完整产业链和生态链。”肖毅冕表示。

“霄鸟云”平台玩具跨境供应链项目上线于疫情期间，彼时，受到疫情影响的线下展厅模式无法正常开展，汕头便将线下展厅“搬到线上”，依托数字化手段，设立了霄鸟云跨境电商产品版块、企业线上展厅（独立站）、跨境电商玩具选品中心、蜂鸟云仓电商供应链选品平台等功能，真正实现了跨境电商企业从建站、选品、引流、物流到结算的一站式服务，帮助汕头玩具特色产业借助跨境电商“抱团出海”。

目前，该平台已成为广东跨境电商B2B垂直平台的标杆，累计订单金额超过260亿元。

郭鹏程表示，接下来，汕头将立足基础优势，通过建设玩具创意产业总部基地、培育特色玩具小镇、打造玩具专业化服务平台等多方举措，推动玩具产业生产园区化、产品品牌化、制造智能化、贸易多元化，打造出汕头玩具创意产业下一个新增长点。

（文章来源：21世纪经济报道）