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“嘴里没味?来点绝味!”刷屏分众,绝味掀起新一轮场景营销风暴

2023-04-13 07:57:29 来源:品牌南门

休闲食品市场向来瞬息万变,卤味,作为休闲食品市场中的大品类,以巨大的市场和可观的前景,吸引着越来越多的品牌入局,因此卤味市场呈现出风云变幻的态势。


(资料图)

休闲卤味行业巨头——绝味鸭脖,近年来品牌年轻化持续升级,推出鸭脖口味创新系列——无限鸭脖——韩式火鸡味鸭脖、泡泡风扇、毛豆包等创意周边、绝味无限乐园趣味地推活动。尤其是在场景营销方面,绝味持续活跃,不断加强与品牌与细分场景的绑定关系,实现以场景驱动增长。

近日,绝味推出全新广告语“嘴里没味?来点绝味!”,在宣传投放上加大力度,刷屏分众电梯媒体多城,聚焦追剧、露营、聚会等年轻人的热门消费场景,满足年轻消费群体对休闲卤味的多场景需求。

“嘴里没味?来点绝味!”广告精准绑定细分场景,沉淀品牌心智资产

在营销策略上,绝味鸭脖近两年围绕场景营销,专注于打造美味、年轻、有趣的品牌属性,并通过不断将产品与细分场景捆绑,形成“心锚效应”,抢占年轻消费者心智。

最新的品牌广告中,绝味鸭脖升级品牌主张,打造 “嘴里没味,来点绝味!”全新广告语,并从中延伸出“追剧没味?来点绝味!”“旅途没味?来点绝味!”“露营没味?来点绝味!”“聚会没味?来点绝味!”等切入更多深受年轻人追捧的消费场景,并简单直接地为消费者提供了相应场景下的休闲食品解决方案,夯实绝味鸭脖覆盖多种消费场景的品牌价值。

绑定场景的同时,绝味鸭脖延续此前的传播策略,携手分众电梯媒体对“嘴里没味?来点绝味!”进行大规模的宣传。在北京、长沙、杭州、重庆、西安5城,主流年轻消费人群必经的公寓楼、写字楼等核心生活场景,用超16万块广告屏,引爆全新品牌主张,在消费者心目中形成一种条件反射,在消费者产生相应需求时,第一时间想到绝味鸭脖。而在打响“嘴里没味?来点绝味!”广告语的基础上,绝味鸭脖也借助分众密集引爆的优势,进一步沉淀品牌资产,用品牌对接消费者心智中的消费品类,掌握能够长久推动品牌增长的力量。

引爆全新品牌主张的同时,绝味鸭脖将在18周年庆之际推出全年仅此一月的扫码充值限时特惠活动,并把活动广告打入分众电梯。可以预见,通过分众这一生活服务消费中核心的“场景触发按钮”,绝味鸭脖将激发出更大的销售转化潜力。

创新产品和体验,抓住消费者的“心”和“胃”

一方面,绝味鸭脖通过营销抓住年轻消费者的“心”,另一方面,绝味在夯实鸭脖这一超级大单品的同时,产品和体验也在不断创新,抓住消费者们的“胃”。

比如, 2022年绝味推出无限鸭脖计划,推出限时韩式火鸡味鸭脖,并在未来还将继续探索鸭脖口味的无限可能。除鸭脖外,绝味推出的招牌虾尾肉质Q弹香辣爽口,作为绝味继鸭脖之外的明星单品,绝味在虾尾口味基础上,创新推出桶装+虾夹形式,收获了众多消费者的喜爱。

2023年春节,绝味推出岁岁鸭,这款单品岁岁平安好运的吉祥寓意,与春节的喜庆氛围感契合度极高。而在近期,绝味结合春季露营热潮,特别推出区域限定春日新品。在鸭货系列上,绝味鸭脖新推出的虎皮凤爪系列包含虎皮凤爪、蒜香虎皮凤爪、黑鸭虎皮凤爪等多款产品,打造更多层次的味觉享受。在海货系列上,绝味鸭脖则针对怕辣人士推出黄金爆籽鱼丸,拓展新的消费群体。品牌还推出竹笋和波纹土豆片两款素菜新品,为消费者提供更多样的选择。

另外,绝味鸭脖今年春节限量发售的“春天就趣野”限量绝妙野餐礼盒,以“好吃、有趣、实用”的产品亮点,迅速吸引住消费者目光。

这一系列动作,我们不难发现,绝味鸭脖的每一次创新都是基于对消费者需求的深刻洞察,目标则是用高品质的产品满足消费者多变的休闲食品需求。当然,也正是得益于不断丰富的产品种类,绝味鸭脖能够持续夯实在产品方面的竞争力,为销售的增长提供保障,为引领休闲卤味行业的发展提供支撑。

尽管当下卤味休闲食品市场竞争激烈,但其增量空间依旧是可观的。相信绝味鸭脖能够继续手握更多新鲜美味的产品,深入更多元的消费场景,满足消费者的味蕾的同时,保持市场优势地位。

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